BAT:解决传统数字广告效率低体验差的痛点

原标题：BAT:解决传统数字广告效率低体验差的痛点

BAT是Basic Attention Token的简称，由JavaScript之父Brendan Eich创始，旨在变革数字广告市场。传统数字广告行业已诞生多年，规模庞大又稳定。其中的网页广告相信大家都知道，传统商业模式是商家寻找中介渠道（谷歌、脸书、百度等广告联盟）付费投放广告，中介再向其对接的站长推送广告内容，根据网站浏览或点击量等方式（CPC、CPS、CPM）给网站分红。在实际上呢，中介控制了流量，也就控制了定价权。据统计，全球73%的数字广告市场掌握在谷歌和脸书手中，并且在逐年扩大。广告的低分红使小网站为了利益只能牺牲用户体验，自动弹窗大量的小广告。这造成了电池能耗浪费，并泄露了用户的cookie与其它隐私信息，甚至会导致勒索和诈骗事件；用户为了避免骚扰，要么不再访问网站，要么使用广告拦截软件，这反过来又使得网站更难盈利；而商家同样没法实现目的，他们希望广告能精准投放并产生转化，而不是随意推送或是被机器人刷量。以上这些最终形成了“三输”的局面，而中介和刷单者吸取了大量利润。这就是传统数字广告的痛点：低效率和差体验。

Brave与BAT代币

基于以上的背景，BAT创始人Brendan Eich因此决定抛开中介，用公开透明和去中心化的区块链技术来变革数字广告市场。他的做法是回归用户本身，对用户的访问行为和注意力进行统计，以此作为广告费分配的根据，使得整个生态得到良性的发展。具体的方案是使用Brave浏览器+BAT代币。

Brave浏览器

Brave是一款开源、注重隐私的现代浏览器，它屏蔽了广告和追踪代码，这样足以赢得了用户的支持。安装Brave的用户，无须消耗大量流量和时间来等待网页中广告的加载，这也消除了欺诈的风险。

BAT代币

Brave浏览器中有一个独特的概念——注意力。Brave使用ANONIZE算法，能统计用户行为，比如点击什么链接最多，或在哪个网站停留时间最久。这些行为都可以使用“注意力”这个单位量化并记录，具体对的方式就是在浏览器中嵌入区块链账本系统，而这个系统流通的代币就是BAT（注意力币）。

注意力付费

简单说，整合了BAT代币的Brave浏览器，会让商家、网站主和用户间保持良好的正反馈关系。平时Brave用户观看广告或优质内容时，因为花费了注意力，会获得BAT代币的奖励；而网站主凭借广告和优质内容成功吸引了用户的注意力，系统也会对其进行奖励。用户和网站主获得的BAT代币都来自商家的广告费用投入。有了BAT模型，Brave浏览器能让用户免受骚扰浏览网页并激励网站主创造优质内容，而商家也能精准投放广告。这是一种“三赢”模式。

BAT

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