天猫总裁夫人手撕张大奕最新进展

虽然博主“花花董花花”删除了两条微博，不过其“手撕”网红张大奕的事情还在发酵。天猫总裁蒋凡在阿里巴巴内网道歉，并请求公司对此做出调查。

阿里正式启动调查组，最后会不会证实蒋凡无辜？美团王兴曾看好的蒋凡巅峰对决黄峥，会如期上演吗？

阿里巴巴集团（BABA.NYSE）旗下天猫事业群总裁蒋凡，4月18日在阿里内网就前一日网络上将其牵扯进去的热点事情作出回应，为此事带来不好影响对公司和同事道歉，并请求公司对自己展开调查。

据称，蒋凡在内网上表示，“给大家添麻烦了，对不起”。他主要表达了两个观点，第一，因为家人在微博上言论和一些不实网络传言，给公司带来非常不好影响，深表歉意；第二恳请公司对自己展开相关调查。

阿里巴巴集团CPO（首席人力官）童文红，在阿里内部论坛回复蒋凡帖子时表示，蒋凡由于个人家庭问题没处理好，而严重影响了公司声誉，要认真反思，也应该向大家道歉，对于相关传言，公司会正式成立工作小组进行调查。

此事起因是，疑似蒋凡妻子微博用户“花花董花花”于4月17日在微博上控诉如涵控股（RUHN.NSDQ）大股东之一，有电商第一网红之称的张大奕破坏了她的家庭。

蒋凡道歉，童文红跟帖，基本也坐实，博主“花花董花花”就是蒋凡太太。绯闻事情虚实暂且不论，“后院起火”确实从坊间传闻变成事实。

图1：百度4月18日热榜

资料来源：百度

“蒋凡道歉”迅速成为今天百度热榜第二名。另外进入百度热榜前十的还有一条，是“天猫总裁夫人喊话张大奕”（图1）。

01 天猫少帅蒋凡，阿里最年轻合伙人

蒋凡，出生于1985年，毕业于复旦大学，有计算机科学与技术学士学位。蒋凡曾任职谷歌中国，参与谷歌地图、搜索质量、内容广告研发。2010年4月，蒋凡创办移动开发者服务平台——友盟，先后获得前谷歌中国总裁李开复天使投资，经纬领投1000万美元A轮融资，估值达5000万美元。2013年，阿里巴巴以8000万美元收购友盟。

阿里收购友盟，除了产品和技术，还包括友盟整个团队，蒋凡也成为阿里一员。但蒋凡原本想在阿里待一段时间就走。他最终留下，有一段张勇挽留蒋凡的故事在网络流传。

张勇和蒋凡喝茶时谈到：“想不想咱们一起折腾点事情，以后你可以讲故事给孙子听？在阿里这个舞台上来表演一下，留下一点记忆？”可能是张勇“使命感”打动蒋凡，也可能是觉得自己还可以在阿里“折腾点事情”，蒋凡就这样留了下来。

2013年，在张勇直接领导下，蒋凡以“淘宝无线事业部资深总监”身份工作，2014年，蒋凡负责牵头手淘的无线化转型，一手打造淘宝内容生态。

2017年9月15日，蒋凡任阿里系北京技术中心技术委员会主席、首席架构师、集团高级科学家，统筹规划北京技术中心技术架构，参加集团技术架构工作。

2017年12月，阿里巴巴集团任命蒋凡出任淘宝总裁。张勇在蒋凡任命书上说，“蒋凡加入阿里几年，始终保持创业者冲劲，有敏锐的消费者洞察和产品洞察，在整个淘系无线化升级过程中起到了核心驱动作用，推动了淘宝走向数据驱动，实现千人千面”。

2019年3月6日，蒋凡兼任天猫总裁、天猫法定代表人、董事长总经理职务，“接班”张勇在阿里打下的江山。

进入阿里不到5年时间，蒋凡成为阿里核心电商板块业务执掌人；淘宝和天猫两块业务占阿里巴巴总营收入超过80%。这意味着，这个85后在掌管阿里万亿帝国八成以上江山。34岁开始全面执掌天猫，可见阿里对蒋凡重视。

图2：阿里巴巴合伙人

资源来源：阿里巴巴公司公告

2019年6月，蒋凡正式成为38位阿里巴巴合伙人之一，也是最年轻一位，一个新星冉冉升起（图2）。

博主“花花董花花”手撕张大奕后，引起猜测，如涵控股依赖淘宝电商体系，张大奕和蒋凡如果关系非同一般，是否有利益输送可能。但早就财务自由的蒋凡，应不会因小利冒大险。此事也需要阿里巴巴调查小组给予澄清。

外界如此猜测还有一个背景，淘宝是如涵重要股东。

02 如涵股价破发70%，淘宝投资亏23%

2016年，阿里巴巴以约3亿元入股如涵控股，持有总股本9.58%，成为如涵第四大股东。如涵上市招股书显示，阿里巴巴（通过淘宝中国控股）持股变更为8.56%。其发行完成后，淘宝持股为7.5%。

如涵接受阿里巴巴投资，蒋凡是否起到一定推动作用，也有待阿里巴巴内部调查结果。

阿里巴巴投资如涵，或为建立更好的电商生态。阿里巴巴（淘宝、天猫）5万亿元GMV，因此在电商圈中形成强大生态系，如涵的生意也与阿里的平台密切相关。

如涵号称网红第一股，通过网红直播带货，主要收入来源于自营业务和服务收入。2019财年，如涵自营业务销售收入为9.4亿元，仅仅增加3.1%；服务收入为1.51亿元；比2018财年增长329.6%。服务收入显著增长主要由于网红数量从2018年57人增长到2019年122人，在广告营销方面与公司合作的品牌数量，从2018年166个增长到2019年的632个。

如涵一方面负责网红打造和运营，另一方面对接后端代工厂，提供品类运营和供应链管理服务。从未来发展模式看，平台服务或许为如涵正道。对于如涵，网红的流量只是决定业绩的一个因素，电商说到底比拼的还是综合运营能力。

图3：如涵上市股价周K线图

资料来源：wind

如涵上市时发行价为12.5美元，经过“手撕”事情后，4月17日股价再跌6.36%，收于3.83美元/ADS，破发70%（图3），市值仅有大约22亿元人民币。

淘宝投资3亿元，持股市值大约为2.3亿元，绝对值损失不大，浮亏率也达到23%。

03 张大奕第一电商网红盛名不再

如涵式微和网红经济竞争激烈也有关系，张大奕作为曾经第一电商网红，盛名已经大大衰减。

张大奕以模特出道，后来在直播上找到事业方向，直播带货曾经战功赫赫。2017年“双11”，张大奕网店日销售额突破1.7亿元；2018年“双11”创造28分钟销售额破亿记录；2019年“双11”当天成交额3.4亿元。

但直播江湖不再是淘宝天下，也不是美女网红天下。

比如“口红带货一哥”李佳琦，虽然出身淘宝主播，但名声鹊起靠的是抖音平台，2个月涨粉1400万。截至当前，李佳琦在抖音上粉丝已经超过4256万，是张大奕在抖音粉丝几百倍。

李佳琦直播带货，不止是口红，沾上边的A股公司纷纷涨停。李佳琦3月在女神专场直播一款良品铺子（603719）的虾夷扇贝零食，让獐子岛（002069）也搭了顺风车。

李佳琦从拿出这款小零食开始，介绍还不到两分钟，5万份就被抢购一空。

良品铺子因为刚上市，在持续涨停通道中。更为奇特的是，獐子岛因此有3个涨停。

即便是淘宝直播，第一花旦现在也变成了薇娅。薇娅创造过很多销售神话，2018年双11直播开启两小时引导销售额便达2.67亿，2019年6·18当天引导销售额超过1亿，“双10”单场直播销售额达3.23亿。直播时动辄上亿的成交额，昭示着她淘宝“带货女王”绝对地位。

2019年双11，薇娅直播间最高同时观看人数达4310万，比李佳琦3680万多出630万，一举摘下“带货王”的桂冠。据工作人员透露，薇娅2019年引导交易比2018年27亿实现翻倍增长。

根据官方数据，2019双11，带货王第一是薇娅，第二是李佳琦，第三名是陈洁，前三已经没有张大奕位置。

根据最新数据，带货效应更火的抖音平台上，风头甚劲的李佳琦粉丝有4256万；李子柒粉丝有4069.8万；即便老一代网红papi酱也有3473.5万；刚刚出道即跻身顶级直播网红的锤子手机创始人罗永浩粉丝也有891.5万。张大奕粉丝只有27.4万；这或许和平台资源扶持有关，但是同样来自淘宝的薇娅，在抖音上的粉丝却高达535.6万。

江山代有才人出，直播最顶级网红中或已经没有张大奕的位置。

04 阿里高管如违规，后果很严重

从过往历史看，阿里巴巴对于公司员工违规事情处理起来绝不手软。有高管因此离职，还有高管因此入狱；更多店小二因为违规被开除和送往公安机关，也时有报道。

2012年3月，阿里集团公告称，自2011年中起，有关聚划算在招商过程中存在不规范，甚至有小二牟取不当利益的举报就接连出现。经过阿里廉政部、合规部等部门的联合调查，已经发现部分事实属实，部分小二存在严重违规问题，甚至触犯法律。

阎利珉当时被立即解职，理由是其在聚划算团队管理上存在重大失职。4个月后，即2012年7月，阿里集团公告称，经杭州警方确认，阎利珉因“涉嫌非国家工作人员受贿罪”，已被刑事拘留。

阎利珉2006年加入阿里巴巴，带领过设计团队、开发团队和销售运营团队，曾负责多个帮助中小企业提升电子商务水平的软件产品。2011年10月，聚划算从淘宝平台正式分拆作为独立业务运营，阎利珉担任首任总经理。正是在阎利珉带领下，阿里聚划算用仅仅一年多时间就占据了国内团购行业半壁江山，2011年底，聚划算全年完成交易额102亿。

可以这么说，聚划算火起来的时候，还没有美团什么事。不过对于这个内部创业功臣，阿里巴巴还是痛下杀手，以正风气。2012年8月，杭州市西湖区人民法院做出最后判决：阎利珉被判处有期徒刑7年，违法所得继续予以追缴。与此同时，多名涉案前聚划算员工也被判刑8个月到5年6个月有期徒刑不等。

阿里巴巴另一起让重量级高管离职，依然和腐败有关。

2011年2月，阿里巴巴B2B对外宣布，为维护公司“客户第一”价值观及诚信原则，2010年公司清理约0.8%逾千名涉嫌欺诈的“中国供应商”客户。

根据公告，阿里巴巴B2B公司发现从2009年底开始，平台客户的欺诈投诉有上升趋势。B2B公司董事会委托专门的调查小组，对上述事件进行了独立调查，查实2009、2010年两年间分别有1219家（占比1.1%）和1107家（占比0.8%）的“中国供应商”客户涉嫌欺诈。上述账户已经被全部关闭，并已提交司法机关参与调查。

在调查环节中，有迹象表明B2B公司直销团队的一些员工，为了追求高业绩高收入，故意或者疏忽而导致一些涉嫌欺诈的公司加入阿里巴巴平台。先后有近百名销售人员被认为负有直接责任。这些人员将按照公司制度接受包括开除在内的多项处理。公司CEO卫哲、COO李旭晖因此引咎辞职，原淘宝网CEO陆兆禧接任。

可见，阿里并非“刑不上大夫”。

在描述阿里巴巴内部企业生态的《阿里铁军》一书中，提到阿里内部高压线制度，一旦有人触碰，主动辞职劝退、开除，想继续留在阿里基本不可能。

高压线制度中既有成文规定，但也有一些不成文“潜规则”。比如铁军内还有团队中不准婚外情的不成文规定，一旦发现，谁职位高先开除谁。

05 蒋凡vs黄峥，80后巅峰对决还能上演吗？

马云退休后，接班的阿里巴巴现任董事长兼CEO张勇，出生于1972年。京东创始人CEO刘强东，出生于1973年。两人都是70后。国内电商现在是两个70后和一个80后（黄峥）三人对决。

出生于1979年的美团点评（03690.HK）创始人、CEO王兴看到的是，蒋凡和黄峥“终有一战”。王兴曾经在朋友圈发文评价，拼多多创始人黄峥和蒋凡都非常聪明，未来较量应该会很精彩。王兴还进一步指出，“蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人，如果他有兴趣干这活的话”。

王兴此言有几分道理。

阿里巴巴集团现任高管中，主要是三个年龄层的人，60后、70后和80后。其中60后高管有四位，其中张勇为代表的70后有6位，80后只有蒋凡一位。蒋凡也是阿里巴巴“五新执行委员会”成员，是阿里巴巴高管中非常年轻也很重要的一位。

而拼多多CEO黄峥，出生于1980年，也曾服务过谷歌。2002年，黄峥本科毕业于浙江大学，2004年获得美国University of Wisconsin-Madison计算机硕士学位，随后加入谷歌。2006年回国，参与谷歌中国办公室的创立。2007年离职创业，其创业时间比蒋凡略早。如果蒋凡22岁时（2007年）大学毕业进入谷歌，则正是黄峥离开谷歌的年份，两人或许还有交集。

阿里巴巴上一任董事长马云出生于1964年，张勇出生于1972年，现在阿里巴巴核心管理团队中唯一出生于1985后的蒋凡，被外界视作下一任阿里巴巴掌门，再正常不过。而蒋凡执掌天猫这块业务业务，就是非常重要的安排。

中国互联网科技行业里从来就不缺少年成名的青年才俊，华为公司李一男，百度最年轻副总裁李明远，都曾被寄予很高期望，却都没能成为真正接班人。

在阿里巴巴，即便是陆兆禧曾经接替马云成为CEO，被视为第二代掌门，但最终还是“外来者”张勇接替了马云。阿里有开放文化，同为外来者的蒋凡接班不是没有可能，但此事一出，无疑为此蒙上阴影。当然，市值近6000亿美元的阿里巴巴，现在谈张勇之后谁来接班，还为时过早。

对于管理者道德要求，阿里巴巴显然不会放松。

2018年9月，阿里巴巴二号人物、执行副主席蔡崇信向投资人阐释阿里合伙人制度时曾谈到道德标准。蔡崇信指出，阿里合伙人制度首先为全公司树立道德上的高标准。为确保阿里操守文化，在考察和选举合伙人的时候，道德品质是非常重要因素。

蒋凡在事发次日就请求组织调查自己，此时还可以变被动为主动。即便阿里巴巴最后调查还了蒋凡清白，但“家事不平，何以平天下”，蒋凡的未来之路不会平坦。

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