财务报表1分钟–如何评估公司是否赚钱？

怎么快速知道一家公司到底赚不赚钱？我们只需要看财务报表中的营收(Revenue)，或称为营业额，是指企业在某段时间内，经由商业行为取得的收入，不包括成本、费用、税金。

举例说明：某咖啡店一天卖了100杯咖啡，每杯150元，当天的营收就记为150*100=15000元。

上市公司有财报透明的义务，我们可以在损益表看到营收这个项目。

营收为什么重要？

1.营收是所有收入的基础

扣掉成本、税金等项目以后，企业的获利，永远只会小于营收这个数字，而不会高于它。

营收绝对数字若太低，自然无法负担大量的人才与资本，进而遏制企业的成长。

2.企业要成长，营收必定成长

反之，营收成长，则不见得代表企业成长。

相对数字很多时候比绝对数字重要，由营收的成长率，常常可以观察到一间企业的成长周期，甚至观察到企业的衰退。

营收怎么看？

主要看营收成长率，高营收成长率代表企业成长的动能强劲，若未来成长动能持续，随着股东权益增加，股价自然也会水涨船高。

营收成长率别看月增长率，要看年增长率

月增长率=本月营收相较上月营收的成长率

年增长率=本月营收相较去年同期营收的成长率

月增长率一般没有意义，例如3月份营收比2月成长20%，但2月工作日本来就比3月少，或饮料冰淇淋7月比6月增长50%，但那是因为季节变化的关系。

相较之下，年增长率参考意义就远比月增长率来的高。

但是营收数据使用上也有限制，我们很难只用单一因素就做出好坏的判断。

1.不能判断企业是赚是赔

有些企业，帐面上拥有高营收、高成长，但实际上却是采取抢占市场占有率得策略（瑞幸咖啡），属于赔本经营，这点单看营收看不出来，很难判断它远期的效益。

所以需要搭配毛利率、营业利益率的趋势变化观察

2.不能判断企业价值高低

即使营收很高、营收稳定成长，但对股东身上的每股股票来说，利润却可能极为微薄。

稳定成长与爆发成长，都需要更多信息去判断，比如说，是否使用过高的财务杠杆等等，才能真正了解它长期的影响。

3.不能用来判断短期股价

营收成长高低对于企业前景预测有一定的参考价值，但短期股价高低却又是另一回事，好企业不见得有好股价，差的企业也不见得有差的股价，长期就没那么准，理由很简单，营收反映的是过去的数据，而不是未来，未来变数也很大，影响股价的，也不单单只有企业价值而已。

以经验来说，跟着营收操作整体来说是能获利的。

4.同行业可以比较吗?

营收成长率也许可以在同产业间比较，但要考虑许多的变数，比如企业也许采行的策略不同、营收数字的基数不同等等，毕竟有两家企业有高度的相似，可以用这些比率去比较的并不多。

5.月营收、季营收、年营收，哪个比较重要?

很多长线投资人，觉得短期的股价充满了变数，因此采用企业的财报数字作为投资判断的依据，又嫌年报等太久，去看季报，又觉得季报太短，因此看月营收。

财务数字有它的参考价值，但大部分的财务数字，与未来短期的实际价值、市场价格无关，营收也不例外。

财务报表

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