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区块链内容版权行业研究报告

作者|比特学院2019-07-07 18:01:29 发布在「特别推荐」人已围观

简介区块链内容版权行业研究报告:基于区块链技术,设计并使用一种去中心化的公共账本和一套共识算法,根据用户评价来自动地分配收益,从而为UGC领域建立一个合理的评价体系。

前言

过去十多年里,活跃用户、优质内容的创造者们和传播者们,为Facebook、Twitter、Reddit、微博、知乎等社交网络和UGC(User Generated Content,用户生产内容)平台带来了海量流量和数百亿美元的利润。然而,这些生产内容的用户对于他们所创造的内容既不拥有完整的控制权,也未享受到充分的收益权。

区块链技术的应用为解决这一问题提供了一种新的思路,基于区块链技术,设计并使用一种去中心化的公共账本和一套共识算法,根据用户评价来自动地分配收益,使加密代币作为传递价值的媒介,并设计相应的机制来促进这种加密代币的流转,从而为UGC领域建立一个合理的评价体系。

目录

1  背景分析

1.1  内容版权行业概况

1.1.1  内容版权行业发展现状

1.1.2  内容版权行业发展历程

1.1.3  内容版权行业发展趋势

1.2  区块链内容版权行业概况

1.1.1  区块链内容版权行业发展现状

1.1.2  区块链内容版权行业发展历程

1.1.3  区块链内容版权行业发展趋势

2  传统内容版权行业痛点

3  区块链内容版权行业优势

4  区块链内容版权行业项目清单

5  案例分析

5.1  案例一:Steemit

5.2  案例二:YOYOW

5.3  案例三:Po.et

6  区块链内容版权行业的机遇与挑战

6.1  机遇

6.2  挑战

7  结语

1  背景分析

1.1  内容版权行业概况

1.1.1  内容版权行业发展现状

国家版权局网络版权产业研究基地发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》数据显示,2017年我国网络版权产业市场规模达到6,365亿,较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模达到3184亿,占比超过50%。

中国网络版权市场规模

与市场快速增长形成强烈反差的是,侵权事件也在快速增长,这也是传统内容版权行业的痛点。仅自媒体行业2017年疑似侵权事件就高达125万件,2016年则为73万件,同比增长71.23%,内容版权保护刻不容缓。

1.1.2  内容版权行业发展历程

从国内来看,诞生最早的网络文学行业在2003年左右就通过用户VIP付费阅读模式探索可行的商业模式和正版化发展之路,保护网络文学作者的权益;无独有偶,2006年诞生的巨鲸音乐网也通过用户付费下载数字音乐专辑的方式进行正版化尝试,但在当时国内盗版肆掠的环境下收效甚微。从网络内容领域的正版化尝试到建立初步的版权意识,大概花了5年时间;从建立初步的版权意识到集中打击侵权盗版,推动行业正版化发展,又花了5年左右的时间。

尽管与过去相比,中国网络内容版权行业发展成就斐然,但与欧美、日本等发达国家相比,在正版化发展阶段上,中国依然存在着明显的差距,这主要体现在版权法规的完善程度,及对侵权盗版行为的惩处力度等方面。以日本为例,日本曾多次修改《著作权法》,2012年6月,日本参议院表决通过了新《著作权法》,并从当年10月1日起实施;2014年3月,日本内阁向国会提出著作权法修正案,该修正案将仅以纸质媒介为对象的“出版权”的权利范围扩张至电子书籍的出版权,该修正草案经参议院表决通过后于2015年1月1日起实施。2018年2月23日,日本政府再次向国会提交了《著作权法》修正案,预计新法案将于2019年1月1日起正式实施。与之相比,现行的《中国人民共和国著作权法》于2010年修订,距今已有8年时间。

1.1.3  内容版权行业发展趋势

产业规模扩大

近年来,我国内容版权产业市场规模增长速度整体上高于GDP增长速度,占GDP的比重持续增长;与此同时,2006-2016年,我国版权产业城镇单位就业人数从762.92万增长到1672.45万,占全国城镇单位就业总人数的比重从6.52%增长到9.35%,提高了2.83个百分点。内容版权产业在推动社会就业、促进社会稳定发展方面产生了积极作用。

内容拓展

除了文字、音乐等传统内容版权领域,近年来,一大批诸如知识付费、短视频等新兴领域开始涌现并迎来风口,不断拓展内容版权行业外延,为行业提供新的增长点。

加大治理力度

作为行业内的痛点,侵权盗版行为一直阻碍着行业进一步发展,这与国家对相关行为的打击治理力度是分不开的。国内内容版权行业尚处于发展阶段,配套制度体系还不够完善,尤其行业内部分新兴领域,乱象丛生,抄袭之风盛行。加大打击治理力度不仅能够保障内容创作者的权益,更能促进行业快速健康发展。

1.2  区块链内容版权行业概况

1.2.1  区块链内容版权行业现状

截至2018年9月20日,全球区块链内容版权领域上线交易所的29个项目,总流通市值约为5.82亿美元,其中STEEM流通市值最高,达到2.23亿美元。

区块链内容版权流通市值

行业内多数项目流通市值较小,行业整体也处于早期发展阶段,发展空间巨大。

1.2.2  区块链内容版权行业发展历程

2014年至2018年5月,全球共上线40个区块链内容版权领域项目,近年来热度持续攀升。

区块链内容版权领域项目

2014年至今,区块链内容版权领域进入全球加密货币市值TOP200的项目数量在逐年增加,流通市值总和也加持续增加。

版权项目TOP200的项目数量占比

1.2.3  区块链内容版权行业发展趋势

针对性技术创新

虽说区块链技术具有分布式、不可篡改等技术优势,对于内容版权行业具有极大的促进作用。但截至目前,多数项目缺乏创新性,尤其是针对内容版权行业特点定制化的技术创新,不免落于俗套,缺乏特点和竞争优势。

拓展上下游领域

当区块链内容版权行业发展到一定阶段,会遇到瓶颈,这时就要寻求扩展行业上下游,提升自身在产业链中的话语权,以期实现突破。

2  传统内容版权行业的痛点

盗版侵权严重,维权证明困难

数字内容容易被复制的特性,导致数字内容行业面临严重的抄袭问题,特别是在文字内容上面,微信公众号、知乎、百家号、今日头条等平台都有很多的抄袭、洗稿存在。虽然各大平台出台了一些版权保护措施,但内容的溯源困难,难以找到出处,以及缺乏自动化的授权机制,发现侵权行为后难以取证等问题,仍然非常突出。

中心化平台对内容展示的干预

当下的内容分发依赖中心化的平台,平台对于创作者有极大的优势地位,掌握了定价权,甚至是流量。

收益分配不均,内容创造动力不足

中心化平台的优势地位,导致平台抽取了大部分的内容收益,内容创作者特别是一些较小的内容生产者,缺少收益渠道,并不能获得满意的收益。这将打击内容生产者的创作动力。

优质内容的发掘困难,过于强调“眼球经济”

当前的互联网,吸引注意力是内容生产的第一大法则,只有有了足够的流量,才能够产生广告收益。在这种注意力经济模式下,标题党、低俗内容充斥网络,并且进一步刺激了盗版侵权的发生。

用户隐私保护

用户在搜索以及浏览中,后台都会产生大量的使用数据,比如账户注册信息、阅读历史数据,平台可以轻松利用这些数据判断用户的使用习惯等。在这个过程中,无论是内容的生产者还是用户个人,都不是收益方,而且还面临着隐私泄露的威胁。

3  区块链内容版权行业优势

存在性证明,维护版权

通过区块链技术,可以做到数字内容的发布时间、来源等关键信息的上链,做到充分的确权,而且一旦发生侵权事件,在来源追溯、取证的环节,将提供极大便利。另外,通过智能合约,还能够实现无需人工干预的自动化授权,在IP转让、授权等问题上提供解决方案。

区块链内容版权

Token激,激发创造力

通过发行token,用token来奖励高质量的内容生产者,提高整个社区的内容质量,将大大激发内容生产者的积极性与创造性。在利益分配上,减少甚至去掉中心化的中间商平台,降低交易成本,创作者还可能自己掌握内容发行权和定价权。

用户隐私保护

区块链技术将极大的保护用户的隐私,最大程度的保证用户信息不被第三方窃取,保障用户权益免受侵害。

4  区块链内容版权行业项目清单

项目类型

项目

社交网络

Steemit、Mithril

流媒体

Theta、Po.et、Hubii Network、MUSK、Viuly、FLiK

社区

KEY、Primas、YOYOW、Flixxo、NeosCoin、Pareto Network、Creativecoin

数字版权

ACG、SingularDTV、Tao、LBRY Credits、DECENT、Opus

基础公链

Zeepin、IPChain、Ink

版权交易

UnlimitedIP、Cappasity

知识库

Lunyr

出版业

Publica、Authorship

5  案例分析

5.1  案例一:Steemit

项目简介

Steemit成立于2016年,是区块链上的一个关于社交网络和内容版权的项目,由BitShares创始人NedScott和DanielLarimer联合创办。Steemit支持文章创作、发帖讨论、影像视觉作品传播等内容分发行为。用户发布内容作品,根据投票或者评论得到系统给予的代币奖励。由于Steemit是基于区块链的内容平台,其去中心化特点允许用户发表任何主题的内容,和传统内容平台相比,拥有高度自由。

类型

内容分发

技术要点

石墨烯技术是区块链工具组,由Daniel Larimer开发。Graphene(石墨烯)使用区块链来记录参与者的转账信息及市场行为。由于每个区块总是指向前一个区块,因此一个区块链条包含了所有在网络上发生的交易信息。目前石墨烯区块链库已经被多个区块链所采纳,比如BitShares、Muse、Identabit、YOYOW、GCS等。

石墨烯技术具有以下特点:

Ø 转账速度快。现在的平均确认时间是1.5秒,出块时间是3秒,在石墨烯进一步进化的EOS上可以达到零点几秒。

Ø 吞吐量较高。石墨烯的吞吐量现在实测大约是3300笔每秒,理论上可以到10万次,甚至可以扩展到百万次,比如按照EOS的规划可以达到百万次。

Ø 运行稳定。自开发以来,从未出现过明显BUG,亦无资产被盗情况出现。

Ø 功能非常强大、完备、容易操作。

代币情况

代币名称:STEEM

发行时间:2016年3月26日

上线交易所时间:2016年4月19日

上线交易所:币安、火币、B网、P网等7家交易所

流通量:279,691,013STEEM

总发行量:297,751,080STEEM

运行模式

Ø Steemit使用算法来确定每个用户贡献的价值:对平台的贡献越多,用户的影响也就随之增长。

Ø 用户可以是策划者,贡献者或身兼两种身份,主题不限,内容和主题将划分小组。

Ø Steem代币是该网站的基本代币,用于奖励上传文章、图像和评论的用户,以及提供并点赞流行内容的用户。

经济模型

Ø 网络的运行基于Steem分散式网络。在此基础上有两个代币:Steem代币和Steem美元。

Ø Steem在多个加密货币市场上被交易,其价值决定了Steemit发布奖励的价值,也支持着Steem美元的价值。

Ø Steem美元是一项旨在与美元挂钩的资产,可用于货物和服务的支付。同时也可以在密码交换中加密货币市场进行交易。

Ø Steem可以转换成Steem Power,从而将其价值锁定两年。在此期间,Steem Power在用户的账户中通过一个被称为立桩标界(staking)的过程来增长,这是一种验证和确认Steem区块链的数据的方法。

评价

Steemit是第一个基于区块链的社交媒体,同时也是较为早期的一个去中心化内容分发平台。由于其石墨烯技术能够维系区块链的高性能和稳定性,获得了广泛的好评。到目前为止,Steemit作为区块链上最大的社交网络和内容平台,社群规模大,运行成熟稳定。

但是,由于用户发表文章、点赞及获得点赞都能够获得奖励,容易出现交易点赞的潜规则现象;同时,具有较大的滞后效应,内容与社交同时进行,才能够通过文章获得收益。这些都是今年来Steemit用户流失、新用户难以保留的重要原因。

随着更多类似的区块链内容平台兴起,Steemit面临的挑战会越来越大。

5.2  案例二:YOYOW

项目简介

YOYOW的名称来自英文You Own Your Own Words,其目标是建立一个利用区块链技术,使用去中心化的共识方式为内容生产领域进行贡献定价和权益回报的网络,构建一套合理的内容收益分配机制使内容生产者、内容投资者、内容筛选者和生态建设者都能得到合理的激励与回报,同时构建一个基于用户内容评价的价值网络。

类型

内容分发

技术要点

石墨烯技术

代币情况

代币名称:YOYOW

代币平台:Bitshares

发行时间:2017年8月20日

上线交易所时间:2017年8月20日

上线交易所:OK、币安、Bitfinex等9家交易所

流通量:291,842,245YOYOW

总发行量:1,000,000,000YOYOW

运行模式

包括治理结构、股权分配和账号设定。

股权分配

Ø 开发者:推广基金1亿(流通);团队股份4亿(两年内线性解冻)

Ø 投资者:ICO2.5亿;VPoW/持续ICO上限2.5亿,理事会调节

Ø 运营支出:PoF模式,上限5亿,理事会调节。包括内容生产者、传播者、第三方平台、第三方开发者

Ø 见证人:固定收入,理事会调节

评价

YOYOW被誉为是中国版steemit。由于Steemit天然的语言障碍和注册难题,很多中国用户对其望而却步,而此时YOYOW的出现获得了国内的一众支持。

内容公链鼓励和生产优质内容作品,行为本身就有着积极地价值,故这一领域被绝大多数人看好。在中国,YOYOW很快就有了广大的市场。

但是,由于YOYOW的前期准备太过漫长,至今为止落地产品寥寥无几,进展缓慢。后来居上的币乎不断获得新用户和口碑,将使YOYOW逐渐变得边缘化。

5.3  案例三:Po.et

项目简介

Po.et是一个共享、开放、通用的创意资产账本,其成功取决于Po.et网络能否为出版商、内容创建者和编辑打造出一个高凝聚力的社区,既能让他们自己的数字资产都带上时间戳,又能让开发者能通过基于Po.et协议编写智能媒体应用。

类型

版权证明

技术要点

PoE共识机制即Proof of Existence,存在性证明。在区块链世界中,PoE可以指代区块链行业第一个非金融应用:Proof of Existence即存在性证明。这个应用及其PoE概念在2013年由Manuel Araoz和Esteban Ordano共同开发。

任何人只需要支付一定的比特币,都可以通过POE把自己的数据(文字或是图片)上传到比特币的区块链网络上,实现:

Ø 在不暴露数据内容的情况下,证明自己对某数据的所有权如同比特币机制一样,只要比特币持有人拥有私钥,那么持有人就可以通过签名来证明自己对比特币的所有权。

Ø 给上传的文件印上时间戳,因此可以证明某数据曾在某时间点出现过。

Ø 证明文件的完整性,数据的上传通过非对称哈希加密,产生的加密哈希值和原数据严格对应,如果对比发现两段数据的加密哈希值不一致,即可以证明原数据遭遇了篡改。

代币情况

代币名称:POE

代币平台:ethereum

发行时间:2017年9月2日

发行价格:¥0.0427

硬顶:1000万美元

上线交易所时间:2017年9月9日

上线交易所:OK、币安、O网等11家交易所

流通量:2,357,451,127POE

总发行量:3,141,592,653POE

运行原理

最基本的Po.et运行模块是一个请求。这种请求是一个包含随机数据存储以及发送者的公钥、加密签名的比特币交易。

Po.et通过OP_RETURN脚本生成一个特定的比特币交易。此操作码将交易的输出标记为不可用,仅允许在消息字段中进行哈希值输出。通过将工作的元数据存储在请求消息中,该文档能被有效地添加到比特币区块链中。交易一旦得到确认,它将永久存在区块链上。

盈利模式

Po.et代币有以下三大功能:

Ø 为Po.et制造网络效应:Po.et代币将引导建立一个出版商、内容创建者、编辑、投资人直接参与的高黏性社区。

Ø 为Po.et基金会的长期发展提供资金。

Ø 提供一种经济激励、回报机制,奖励为Po.et代币的早期持有者、用户及积极贡献者。

同时:

Ø Po.et让代币持有者拥有未来Po.et基金会收益分红权,而Po.et基金会是其网络商业应用的主要开发团队。

Ø Po.et基金会将构建智能合约、开发商业级应用、拓展市场,这些都会让Po.et网络上的媒体资产和信息实现价值最大化。

Ø Po.et基金会将在这些应用场景中通过诸如授权费的手段获得收入,这些收入会分配给所有的代币持有者。

评价

POE概念可以指代区块链上第一个非金融应用,网址为poex.io,于2013年成立。当时获得了业界的高度评价。后来的Po.et即在此项目基础上发展而来,目的是完善“版权证明”这一重要课题。

作为一个“小而美”的项目,具备有效的创新技术、落地的高度可能、广阔的行业前景以及一定的项目基础(poex.io),po.et很快便获得了成功。

当然,作为一个开源项目,po.et必定会面临山寨产品或者同类产品的竞争。

6  区块链内容版权行业的机遇与挑战

6.1  机遇

市场广大

在文字、音频、视频领域,我国版权资源积累都极为庞大并且还在快速的增长中,另外人们版权维护意识大大提升、确权需求也不断增加。无论是内容版权市场的规模还是内容维权市场的规模,都将持续爆发。

区块链提供了新的解决方案

区块链技术正在快速的发展迭代之中,将有可能为整个互联网产业带来革命性的变化。在内容版权行业,区块链为版权存证、取证,版权交易,内容创作、分发以及激励都带来了新的解决方案。

处于市场爆发初期

区块链内容版权行业目前还不成熟,在模式上、具体针对的细分市场上,都还处于摸索期。目前,市场上区块链内容版权行业项目已超过30个,并且没有占据绝对优势的地位的项目。整个行业处于发展的早期阶段,有技术实力,提供了好的模式的项目,将有很大机会脱颖而出。

6.2  挑战

传统行业在不断完善内容版权保护,区块链项目的自身优势在缩小

微信公众号、今日头条、以及各大网络门户,近年都相继推出了保护原创版权的机制,并且各大平台相继开发了打赏等内容变现途径来激励内容创作。而这些大平台本身拥有用户数量优势以及极强的分发、推广能力,区块链项目要打开市场将面临很大困难。

传统平台也在大力发展区块链技术

大平台拥有技术积累以及人才吸引力、丰厚的研发资金,相比于现在的各大区块链项目,在市场竞争中无疑处于优势地位。而且一旦大公司、大平台意识到区块链技术在内容版权行业的优势,势必会用区块链来改造自己的内容版权产业,压缩一些区块链项目的竞争优势与生存空间。

区块链技术本身的成熟度问题

区块链技术本身的技术发展还不够成熟,区块链到底能为整个产业带来什么变革,也还处于探索之中。一个明显的问题是,各大公链的可拓展性以及处理交易的速度,都还极待提升。而依托于区块链技术的各大项目,无疑会受到整个行业发展的制约。

通证经济本身的弊端

现在的区块链内容版权产业项目普遍将Token作为创作者的激励,但一来可能为了赚取Token,人为刷量挖矿,偏离初衷,另外整个项目将极受数字货币市场币价的影响,一旦币价大跌,用户、创作者手中的Token就几乎没有价值,进而打击用户的阅览积极性与创作者的创作欲,影响整个项目的发展。

7  结语

区块链+内容版权,能够有效推动行业版权保护意识,同时在一定程度上优化产业利益分配格局。但为从根本上创造出全新的消费需求,如何解决这一问题,扩大市场影响力,并从底层技术上实现针对性突破,将是今后行业内持续发展的重心所在。

Tags:区块链   版权   行业报告

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